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  • 一文深入了解商标、品牌、Logo的区别

    阅读:575 2019-04-13 14:34:38 来源:企明信息 作者:水水

    不少人入行几年,仍然无法正确分辨商标、品牌和logo,更是不少人将logo直接认做企业的商标,或者认为某商标就是代表着某品牌。其实这都是对这三者认识不全面造成的,今天小编用一篇文章给大家浅析一下这三者的区别。

    商标、品牌和Logo 侧重点不同需分清

            商标,是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的,能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。

            品牌,是指消费者对产品及产品系列的认知程度。包括对企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知,代表了消费者对企业的整体信任程度。品牌是能够触发受众心理活动的商品标识,换句话说,品牌是标识,但标识不全是品牌。标识只是载体,赋予其上的消费者认知才构成了品牌的价值。

            Logo,是徽标或者商标的英文说法,是人们在长期生活和实践中形成的一种视觉化信息表达方式,具有一定含义并能够使人理解的视觉图形,具有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。通过形象的Logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化,起到对其拥有公司的识别和推广作用。

            简单地说,商标、品牌和Logo之间存在交集,但三者的侧重点不同。商标与品牌一样,都是帮助消费者区分不同产品的标志,二者的区别在于商标是经商标局核准注册的标志,而品牌是在消费者心中存在重要影响力的标志。Logo是一种视觉传达方式,对公司及其产品起到识别和推广作用。普通标志经商标局核准注册后,其注册人就拥有了商标权;在市场上得到消费者普遍认可后,也可以经营成品牌。

    LogoVS商标

            Logo是视觉识别标志,形象的Logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化,起到对其拥有公司的识别和推广作用。而商标除了可作识别还明确地指示了商品或服务的来源。

            具体来说,Logo不需要指定用于某个行业或产品上,只要已申请版权保护,一旦别人抄袭,不管行业与你相差多远,都可以进行维权。而商标必须明确指定用在哪类产品上,例如25类服装鞋帽,如果其他产品例如20类家具产品使用相同商标名称,不构成侵权。

    商标VS品牌

            品牌是一个集合概念,主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分。更多的时候品牌是一个市场概念,无形大于有形。

            商标从属于品牌,但它需要注册进行确权,因此它更多的是一个法律概念。

            网络上对三者的关系阐述很多,之所以很多人读来还是一团乱麻,是因为各人阐释的角度不同!从法律角度辨别三者关系,是最容易也是最清晰。


    Logo和商标在法律上的区别


    区别一:确权方式不同

            Logo作为美术作品不用注册登记,创作完成即自动获得著作权,而商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权。

    区别二:权利归属不同

            Logo的设计者和所有人很可能不是同一个人,普通公司都要委托设计者来设计Logo,那么Logo作为委托作品,其著作权的归属有两种情况,约定归委托人所有,或者没有约定,就归设计者所有,而商标只属于商标权人所有,这是知识产权范畴。

    区别三:保护的法律不同

            Logo受《著作权法》保护,商标受《商标法》保护。Logo可以注册为商标,那么这个商标Logo和同时受《著作权法》和《商标法》保护,这意味着Logo和商标受保护范围是不同的,Logo的保护范围没有商标广。如果被侵权受保护的力度也不同,当然对商标的保护力度比著作权大。如果Logo的著作权属于设计者,那么如果Logo被侵权,实际损害了Logo所有人的利益,但是只有设计者才有权起诉。而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。

    区别四:受保护的期限不同

            Logo作为美术作品受保护的期限一般是50年,而商标可以无限期的续展,受保护的时间是无限的。


    商标和品牌的区别


    区别一:商标是品牌的一部分

            商标是品牌中的标志和名称部分,但品牌不仅是区分产品的标志,它是一个综合象征。建立品牌标志后,还需要做好品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等多方面的工作,才能培养消费者对品牌价值的认知,形成市场购买力。

    区别二:商标属于法律范畴,品牌是市场概念

            商标强调对生产经营者合法权益的保护,而品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护。企业想要维护品牌价值,还需提前做好商标保护,才能在有关利益受到侵犯时,通过法律手段维护自身的权益。

    区别三:商标掌握在企业受众,而品牌有利于消费者

            商标的所有权属于商标注册人,是为了维护企业的利益;品牌是消费者对产品认知程度,品牌的价值由消费者来决定,当消费者不再信任品牌并不再形成购买力时,品牌也就没有任何价值了。

            总结

            从上文对商标、品牌和Logo的解说中可以看出,虽然三者有很多共通之处,但无疑商标受法律保护的范围更广、力度更大。想要保护企业Logo及品牌价值不受侵犯,还是要提前做好商标防护。

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